Веб-push vs мобильные push: ключевые отличия" – узнайте, чем отличаются веб- и мобильные push-уведомления, какие у них преимущества и недостатки, а также как выбрать оптимальный вариант для вашего бизнеса.
Push-уведомления – мощный инструмент коммуникации с пользователями. Но не все знают, что они бывают двух типов: веб-push (браузерные) и мобильные push (нативные). В чем разница? Какой вариант лучше? Давайте разбираться.
1. Что такое веб-push и мобильные push?
Веб-push уведомления
Отправляются через браузер, даже если сайт не открыт. Пользователь подписывается один раз – и получает сообщения прямо на рабочий стол (ПК или мобильное устройство).
Преимущества:
- Не требуют установки приложения
- Работают на любых устройствах (ПК, смартфоны, планшеты)
- Быстрое подключение (достаточно добавить код на сайт)
- Низкий порог входа (не нужно проходить модерацию)
Недостатки:
- Зависимость от браузера (не все поддерживают веб-push)
- Меньшая персонализация по сравнению с мобильными push
Мобильные push-уведомления
Работают только в мобильных приложениях. Пользователь должен установить приложение и разрешить уведомления.
Преимущества:
- Глубокая интеграция с ОС (iOS, Android)
- Более высокая частота доставки
- Возможность сложной персонализации
Недостатки:
- Требуют разработки и публикации приложения
- Дороже в реализации
- Пользователи неохотно устанавливают приложения
2. Сравнение технологий
Требуется приложение:
- Веб-push: Нет
- Мобильные push: Да
Охват аудитории:
- Веб-push: Широкий (ПК + мобильные)
- Мобильные push: Только мобильные
Скорость подключения:
- Веб-push: Быстро (код на сайте)
- Мобильные push: Долго (разработка приложения)
Персонализация:
- Веб-push: Средняя
- Мобильные push: Высокая
CTR (кликабельность):
- Веб-push: 5-15%
- Мобильные push: 10-30%
3. Какой вариант выбрать?
Веб-push лучше подходит:
- Для сайтов без мобильного приложения
- Для быстрого запуска коммуникации
- Для новостных порталов, интернет-магазинов, блогов
Мобильные push эффективны:
- Для сервисов с активными пользователями приложения
- Для сложных сценариев (например, уведомления о заказах)
- Для компаний, готовых инвестировать в разработку
Вывод
Оба формата полезны, но веб-push – оптимальный вариант для большинства сайтов, так как не требует сложной разработки и дает мгновенный результат.